9月26日,2020北京車(chē)展隆重開(kāi)幕,廣汽本田攜旗下Honda、Acura、理念三品牌多款明星車(chē)型閃耀亮相,兩款重磅派生車(chē)型聯(lián)袂上市。第十代雅閣(ACCORD)星空限量版新增眾多年輕個(gè)性化配置,SPORT TURBO系列的豪華•星空限量版20.28萬(wàn)元、SPORT HYBRID系列的銳智•星空限量版23.98萬(wàn)元,共限量銷(xiāo)售10,000輛。廣汽本田首款純電動(dòng)SUV VE-1煥新推出VE-1+,全線(xiàn)產(chǎn)品續航里程提升至470km(NEDC工況),并帶來(lái)升級的WOW STATION與更貼心的服務(wù),VE-1+還新增VE-1 S+運動(dòng)款,目前VE-1+全系共5個(gè)版本,市場(chǎng)指導價(jià)(補貼后售價(jià))為15.98萬(wàn)元-18.38萬(wàn)元,其中VE-1 S+運動(dòng)款分為2個(gè)版本。與此同時(shí),第四代飛度(ALL NEW FIT)SPORT潮跑Pro和CROSSTAR潮越Max雙系列、“銳・混動(dòng)聯(lián)盟”四款明星混動(dòng)車(chē)型共同出展,Acura A-Spec家族集結亮相,成為全場(chǎng)矚目焦點(diǎn)。
2020年,車(chē)市迎來(lái)了前所未有的挑戰,廣汽本田憑借穩健體系實(shí)力迎難而上,積極踐行社會(huì )責任,以實(shí)際行動(dòng)支援疫情防控,并快速應變,調整經(jīng)營(yíng)節奏。在全力推進(jìn)復工復產(chǎn)的同時(shí),廣汽本田不僅攜手特約店和供應商伙伴共同克服困難,亦積極推動(dòng)產(chǎn)品煥新與產(chǎn)品矩陣體系的完善,加速布局產(chǎn)能保障體系,今年1-8月累計銷(xiāo)量實(shí)現462,799輛,為全面激活汽車(chē)市場(chǎng)注入強大動(dòng)能。
以電動(dòng)化技術(shù)驅動(dòng),以運動(dòng)化魅力圈粉,兩款重磅產(chǎn)品煥新上市
技術(shù)為翼,廣汽本田堅持以技術(shù)驅動(dòng)向上,同時(shí)以全面年輕化、運動(dòng)化的產(chǎn)品魅力圈粉年輕人。洞悉行業(yè)趨勢及消費者需求,廣汽本田加速發(fā)力電動(dòng)化,以獨具Honda特色的電動(dòng)化技術(shù)圈粉新一代消費者。本屆北京車(chē)展上,第十代雅閣(ACCORD)星空限量版上市,運動(dòng)豪華品牌Acura實(shí)現A-Spec家族化集結,為個(gè)性多元的年輕人提供更多選擇;VE-1煥新推出VE-1+,并新增VE-1 S+運動(dòng)款,再次加速廣汽本田電動(dòng)化之路。
作為廣汽本田旗艦中高級轎車(chē),第十代雅閣(ACCORD)憑借全面年輕化魅力刷新級別市場(chǎng)價(jià)值標桿,自“出道”以來(lái)持續圈粉年輕消費者,累計銷(xiāo)量突破50萬(wàn)輛,雅閣品牌國內累計銷(xiāo)量已達250萬(wàn)輛。延承第十代雅閣(ACCORD)既有高品質(zhì)和高價(jià)值產(chǎn)品力,第十代雅閣(ACCORD)星空限量版外觀(guān)采用特別設計的“星空藍”車(chē)色,同時(shí)前臉配備電鍍黑前格柵的專(zhuān)屬裝飾,并與亮面熏黑輪轂相匹配,彰顯動(dòng)感十足的個(gè)性;LED迎賓踏板、無(wú)線(xiàn)充電、等離子空氣凈化器、行李箱感應開(kāi)啟等豪華配置重磅加持,讓移動(dòng)出行更加貼心、舒適、便捷。新車(chē)的上市,實(shí)現對雅閣(ACCORD)品牌全新價(jià)值賦能,同時(shí)鞏固雅閣(ACCORD)在中高級轎車(chē)市場(chǎng)的標桿地位。
第十代雅閣(ACCORD)星空限量版
特別設計“星空藍”車(chē)色
在國家政策及產(chǎn)品技術(shù)共同推動(dòng)下,電動(dòng)車(chē)被認可程度逐漸提升。廣汽本田基于VE-1原有的獨特產(chǎn)品價(jià)值,煥新推出VE-1+,將全線(xiàn)產(chǎn)品續航里程提升至470km(NEDC工況),使其續航能力高居合資電動(dòng)車(chē)前列,讓人們移動(dòng)出行盡享純電駕駛樂(lè )趣;同時(shí)新增更貼合時(shí)尚年輕圈層的VE-1 S+運動(dòng)款,其更具動(dòng)感時(shí)尚的外觀(guān)與靈動(dòng)敏捷的動(dòng)態(tài)性能相互呼應,更加彰顯個(gè)性,滿(mǎn)足用戶(hù)對于移動(dòng)生活的多樣需求。此外,VE-1車(chē)主專(zhuān)屬增值體驗平臺WOW STATION與“e路無(wú)憂(yōu)”服務(wù)套餐也同步升級,極大地提升車(chē)主用車(chē)價(jià)值。
VE-1 S+運動(dòng)款
作為廣汽本田首款EV先鋒之作,VE-1在Honda先進(jìn)的EV技術(shù)以及廣汽本田高規格制造體系與售后服務(wù)體系的加持下,為消費者提供獨一無(wú)二的安心感與信賴(lài)感,憑借可靠產(chǎn)品品質(zhì)及值得信賴(lài)的服務(wù)收獲了優(yōu)秀的口碑,在2020年新能源汽車(chē)消費者滿(mǎn)意度調查中,VE-1榮登純電動(dòng)小型SUV榜首,成為消費者購買(mǎi)純電動(dòng)車(chē)的首選之一。
本次參展的另一亮點(diǎn)是廣汽Acura帶來(lái)全系煥新的產(chǎn)品。作為豪華品牌中的“異行者”,廣汽 Acura 2020年推出全新品牌主張——以性能論豪華,構建區別于傳統豪華品牌的個(gè)性化標簽及獨特品牌魅力,還首次將 A-Spec 車(chē)型導入中國,推出NEW CDX A-Spec 運動(dòng)款、NEW CDX SPORT HYBRID A-Spec運動(dòng)款和 RDX A-Spec 運動(dòng)款三款重磅產(chǎn)品,實(shí)現 Acura A-Spec 運動(dòng)家族集結。同時(shí),首款國產(chǎn)戰略車(chē)型 NEW CDX 也煥燃升級,盡顯 Acura 品牌年輕化、運動(dòng)化、個(gè)性化的新活力。在全新品牌主張引領(lǐng)下,Acura品牌將其多款產(chǎn)品的年輕動(dòng)感價(jià)值與魅力最大化傳遞給消費者。
Acura A-Spec 運動(dòng)家族集結
加速推進(jìn)“精品車(chē)型”和“產(chǎn)品組合拳”戰略,“雙核雙動(dòng)”構筑強大競爭力
在同質(zhì)化競爭激烈的汽車(chē)行業(yè),技術(shù)已成為企業(yè)核心競爭力。成立22年以來(lái),廣汽本田持續導入領(lǐng)先技術(shù),以“精品車(chē)型戰略”滿(mǎn)足用戶(hù)日新月異的用車(chē)需求。不止于此,廣汽本田如今開(kāi)啟“產(chǎn)品組合拳”戰略,通過(guò)構筑“轎車(chē)+SUV”雙核心及“SPORT TURBO+SPORT HYBRID”雙動(dòng)力矩陣,最大化發(fā)揮品牌協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢,強化產(chǎn)品核心競爭力;還通過(guò)成立“銳•混動(dòng)聯(lián)盟”,樹(shù)立技術(shù)品牌整體形象,完成產(chǎn)品高端占位,驅動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
隨著(zhù)凌派(CRIDER)銳•混動(dòng)上市,以第十代雅閣(ACCORD)和新一代凌派(CRIDER)為主的轎車(chē)矩陣更為穩固。新款冠道(NEW AVANCIER)和2020款新繽智(NEW VEZEL)的煥新升級,則實(shí)現廣汽本田在“緊湊型、中型、中大型”SUV細分市場(chǎng)全覆蓋,提升廣汽本田SUV矩陣的市場(chǎng)競爭力。今年1-8月,廣汽本田SUV矩陣銷(xiāo)量達214,372輛,在整體銷(xiāo)量中占比46.5%。
技術(shù)是廣汽本田夢(mèng)想的源動(dòng)力。在技術(shù)驅動(dòng)下,廣汽本田以前瞻之勢完成自然吸氣、SPORT TURBO、SPORT HYBRID、SPORT EV 四大動(dòng)力矩陣布局。8月26日,第四代飛度(ALL NEW FIT)震撼上市,攜雙系列及八大核心價(jià)值圈粉泛Z世代,一上市即風(fēng)靡A0級市場(chǎng),目前累計訂單已突破20,000輛。它的上市進(jìn)一步穩固廣汽本田在自然吸氣領(lǐng)域的市場(chǎng)“統治力”。在SPORT TURBO層面,廣汽本田旗下的皓影(BREEZE)、第十代雅閣(ACCORD)、新一代凌派(CRIDER)、2020款新繽智(NEW VEZEL)、新款冠道(NEW AVANCIER)五款重磅車(chē)型皆有搭載,產(chǎn)品層級涵蓋A級、B級轎車(chē)及SUV領(lǐng)域,讓不同年齡、不同需求的人群均能暢享Honda SPORT TURBO動(dòng)力的駕馭樂(lè )趣。
第四代飛度(ALL NEW FIT)
深耕國內混動(dòng)市場(chǎng),廣汽本田成立了“銳•混動(dòng)聯(lián)盟”,該聯(lián)盟包括Honda品牌四款混動(dòng)明星車(chē)型——雅閣(ACCORD)銳・混動(dòng)、奧德賽(ODYSSEY)銳・混動(dòng)、皓影(BREEZE)銳・混動(dòng)以及凌派(CRIDER)銳・混動(dòng)。連同廣汽Acura NEW CDX SPORT HYBRID,廣汽本田旗下共有五款混動(dòng)車(chē)型,成為國內擁有最多混動(dòng)車(chē)型的合資車(chē)企,率先實(shí)現混動(dòng)領(lǐng)域的更廣市場(chǎng)占位。銳•混動(dòng)聯(lián)盟的成立,構筑廣汽本田更強的混動(dòng)品牌競爭力,加速推動(dòng)i-MMD混動(dòng)技術(shù)普及,為更廣泛人群提供兼顧高性能與高效能的混動(dòng)駕馭體驗,更展現出廣汽本田承擔起構建低碳環(huán)保出行的社會(huì )責任。“銳•混動(dòng)聯(lián)盟”今年1-8月實(shí)現銷(xiāo)量71,438輛,國內累計銷(xiāo)量突破17萬(wàn)輛,混動(dòng)魅力廣受消費者喜愛(ài)。
廣汽本田銳•混動(dòng)聯(lián)盟
全價(jià)值體系多維激活,為夢(mèng)想注入更多力量
全價(jià)值體系向上不止于強大產(chǎn)品力和先進(jìn)技術(shù)力,也離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)力、服務(wù)力等多領(lǐng)域的發(fā)力。隨著(zhù)95后乃至00后逐漸成為消費主力,“年輕化營(yíng)銷(xiāo)”已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)繞不過(guò)的課題。廣汽本田以緊跟時(shí)代潮流的溝通方式與年輕人對話(huà),實(shí)現品牌與用戶(hù)“情感共鳴”,今年加速數字化營(yíng)銷(xiāo)布局,多個(gè)新車(chē)發(fā)布會(huì )以“短、平、快”的節奏,贏(yíng)得了媒體和用戶(hù)一致好評。以今年3月底“廣汽本田SUV游弋新都市生活”線(xiàn)上發(fā)布會(huì )為例,在發(fā)布會(huì )前給媒體寄送“神秘盒子”制造懸念,發(fā)布會(huì )將車(chē)型信息及新車(chē)世界觀(guān)等濃縮成一分鐘高清大片,讓媒體線(xiàn)下投影大屏觀(guān)看,為其獻上一場(chǎng)身臨其境般的視覺(jué)盛宴。“凌派銳•混動(dòng)上市暨銳•混動(dòng)聯(lián)盟悅享集結”線(xiàn)上發(fā)布會(huì )則打造了一場(chǎng)極具視覺(jué)驚喜與互動(dòng)樂(lè )趣的直播發(fā)布體驗,好評如潮,“線(xiàn)上發(fā)布會(huì )一氣呵成,通俗有料,又有趣”。
貼合泛Z世代目標人群喜好,第四代飛度(ALL NEW FIT)打造業(yè)內首創(chuàng )的3D交互游戲線(xiàn)上發(fā)布會(huì )——FIT VIRTUAL WORLD飛度虛擬世界,讓用戶(hù)以第一人稱(chēng)視角感受其帶來(lái)的多元樂(lè )趣。
第四代飛度(ALL NEW FIT)上市發(fā)布活動(dòng)
在服務(wù)力層面,廣汽本田加速推進(jìn)“Fun Link 創(chuàng )享車(chē)生活”新服務(wù)品牌的價(jià)值落地,讓更多人領(lǐng)略到新服務(wù)品牌帶來(lái)的全新用車(chē)生活體驗。
上半年,廣汽本田攜手特約店和供應商伙伴,共同克服疫情影響,全力推進(jìn)復工復產(chǎn)復銷(xiāo),前瞻布局產(chǎn)能體系,正式邁入“四線(xiàn)生產(chǎn)”階段。在渠道方面,廣汽本田推出線(xiàn)上看車(chē)、店內消毒、全面關(guān)懷、無(wú)憂(yōu)服務(wù)等暖心措施,讓用戶(hù)足不出戶(hù)享受安心便捷的服務(wù)。此外,廣汽本田還建立全新“透明服務(wù)e體化”體系,在2019年本田全球客戶(hù)服務(wù)提升活動(dòng)中榮獲金獎,這代表了本田客戶(hù)服務(wù)領(lǐng)域全球最高水準。
(責任編輯:戴賢軍)