9月25日,全網(wǎng)期待的超級網(wǎng)紅SUV哈弗大狗“潮流上市秋拍會(huì )”燃躁來(lái)襲。這不僅是汽車(chē)圈首個(gè)以用戶(hù)思維為核心,以潮品拍賣(mài)會(huì )形式舉辦的新品上市發(fā)布會(huì ),更是一場(chǎng)史上最寵粉的粉絲盛典,為哈弗品牌年輕化戰略再下一城。
“潮流世界,一拍即合”!抖音汽車(chē)一哥于虎、拳王鄒市明、脫口秀熱門(mén)選手呼蘭、中國新說(shuō)唱人氣選手白景琦四位流量大咖領(lǐng)銜,30位潮流網(wǎng)紅組團奇襲,三輪爆品創(chuàng )意拍賣(mài),共同助陣哈弗大狗C位出道,引爆全網(wǎng)粉絲福利大狂歡……
此次上市發(fā)布會(huì )共推出1.5T四款車(chē)型,哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版,官方指導價(jià)分別為11.99萬(wàn)、12.99萬(wàn)、13.59萬(wàn)、14.29萬(wàn)。11月30日之前購買(mǎi)哈弗大狗,還將享受“上市新寵8重禮遇”:包括減壓金融禮:最低0首付起,至高8萬(wàn)24期0息;誠意置換禮:老客戶(hù)至高7000元置換補貼;超值增購禮:2000元增購補貼;愛(ài)寵保養禮:6年12次免費基礎保養;無(wú)限流量禮:基礎流量終身免費,尊享、娛樂(lè )服務(wù)流量3年免費;終身質(zhì)保禮:發(fā)動(dòng)機、變速器核心零部件終身質(zhì)保;線(xiàn)上專(zhuān)享禮:10月5日前哈弗智家下訂客戶(hù)即可領(lǐng)取價(jià)值1799元戶(hù)外潮遛禮包,限量500份;專(zhuān)屬潮牌禮:購車(chē)即贈送哈弗大狗專(zhuān)屬車(chē)標一份。
因用戶(hù)而生 哈弗大狗開(kāi)啟SUV市場(chǎng)全新想象力
一直以來(lái),哈弗踐行“用戶(hù)思維造車(chē)”理念,此次大狗的上市,不僅洞察了新時(shí)代年輕人“熱愛(ài)”的需求,更在這個(gè)洞察的基礎上,進(jìn)行了一次充滿(mǎn)想象力的探索,在車(chē)型軸上開(kāi)創(chuàng )了3/4這個(gè)新刻度,0是轎車(chē),1/4是旅行車(chē),2/4是城市SUV,4/4是硬派越野車(chē),3/4新刻度是比2/4的城市SUV增加更多可能,又不像4/4硬派越野車(chē)那樣放棄城市的生活場(chǎng)景。哈弗大狗就是這樣一款3/4刻度座駕,用全新的產(chǎn)品維度來(lái)滿(mǎn)足Z世代年輕人全新的生活方式。
從設計之初,哈弗大狗就以用戶(hù)需求為導向,融入年輕人的生活方式,而從產(chǎn)品全球征名再到產(chǎn)品配置命名,無(wú)一不體現了哈弗以用戶(hù)為中心的思維導向。這點(diǎn)在哈弗大狗的產(chǎn)品力上表現的淋漓盡致。
在造型設計上,大狗基于新時(shí)代年輕人追求越野的生活需求,以融合復古與時(shí)尚、精致與野性的“心潮力量美學(xué)”設計,使整車(chē)潮酷有型。“地球之眼”圓形LED大燈、“黃金海岸”分離式腰線(xiàn)、天際線(xiàn)式貫穿尾燈、雪域高原車(chē)頂、冰川護板、“巨石陣”出風(fēng)口、“銀河環(huán)”式換擋旋鈕,靈感均來(lái)自大自然,引領(lǐng)潮流審美價(jià)值,開(kāi)創(chuàng )潮野新時(shí)代。
在用戶(hù)關(guān)注的三大件上,由高效低耗的全新一代1.5GDIT EVO發(fā)動(dòng)機,全面進(jìn)化、換擋更迅速平滑的第二代7DCT,組成高性能動(dòng)力組合為哈弗大狗帶來(lái)領(lǐng)潮前行的實(shí)力,結合兼顧城市SUV舒適性和非鋪裝路面通過(guò)性的底盤(pán),整體的駕乘體驗不輸二三十萬(wàn)的合資SUV。
一款具備學(xué)習進(jìn)化能力的車(chē),才能成為主人的新密“潮玩新伙伴”。哈弗大狗搭載V3智能平臺,像成長(cháng)的萌寵一樣具備智慧進(jìn)化的能力。3個(gè)詞可概括其特點(diǎn),高智商、可定制、自成長(cháng)。一高智商:擁有強力內核,強大的運算能力,可迅速判斷并執行指令;二可定制:打造了大狗專(zhuān)屬的虛擬形象配合真人語(yǔ)音播報,使語(yǔ)音控制不再單調,枯燥;三自成長(cháng):硬件具備更大擴展空間,整車(chē)的軟件可通過(guò)FOTA進(jìn)行功能的迭代升級。可進(jìn)化的大狗,與主人共同成長(cháng),將會(huì )變得愈發(fā)聰明、體貼和強大。
“安全”的去野,一直是哈弗最在乎的事。哈弗大狗擁有交叉路口輔助、智慧躲閃、全自動(dòng)融合泊車(chē)、倒車(chē)循跡、透明底盤(pán),更有L2級別自動(dòng)駕駛系統,賦能智能、安全出行。通過(guò)大狗的透明底盤(pán),駕駛員在車(chē)內就能感知車(chē)輛與周邊環(huán)境的相對位置關(guān)系,大大提升駕駛的安全性;交叉路口輔助,可降低轉彎時(shí)對臨車(chē)道對向來(lái)車(chē)及兩側行人的碰撞風(fēng)險;智慧躲閃,可自動(dòng)控制車(chē)輛向遠離大型車(chē)輛方向躲閃固定距離,并且在超過(guò)大型車(chē)輛后自行回至原本行駛軌跡;自動(dòng)倒車(chē)循跡功能,可讓用戶(hù)解放雙手和雙腳,支持50m原路線(xiàn)退回,讓倒車(chē)更加便捷、省心。
比城市SUV多一刻度野趣,比硬派越野少一刻度粗躁,3/4刻度座駕,就是哈弗大狗開(kāi)辟的新藍海,它將新時(shí)代年輕人渴望的“生存和活著(zhù)”變成真正的“生活”。
與年輕共創(chuàng ) 哈弗大狗樹(shù)立潮玩營(yíng)銷(xiāo)新標桿
哈弗大狗之所以成為近年來(lái)還未上市便火遍全網(wǎng)的超級網(wǎng)紅SUV,正如長(cháng)城汽車(chē)股份有限公司哈弗品牌公司總經(jīng)理文飛所言:“網(wǎng)紅歸根結底就是共創(chuàng ),是所有“粉絲”的熱愛(ài)匯聚在一起的產(chǎn)物。”
此次“潮流上市秋拍會(huì )”,正是全民共創(chuàng )思維達到的新高峰。9月25日晚,北京751新罐——極具年代感的工業(yè)建筑結構和風(fēng)格,與年輕時(shí)尚、科技越野的現場(chǎng)氣氛不期而遇,激發(fā)靈感之光不斷閃現。伴隨酷炫爆裂穿透耳膜的電音燃曲,哈弗大狗燃炸亮相,虎哥說(shuō)車(chē)現場(chǎng)開(kāi)SHOW,全場(chǎng)氣氛迎來(lái)首波高潮。
作為本場(chǎng)發(fā)布會(huì )重頭戲,哈弗大狗背后的男人之一、人送外號“狗哥”的哈弗大狗商品總監董玉東登場(chǎng),與虎哥同臺說(shuō)車(chē)。兩位專(zhuān)業(yè)性十足但幽默感爆棚的大咖相遇,火花四濺,笑點(diǎn)和爆點(diǎn)不斷,奉獻了諸如“小伙開(kāi)上它就是美女收割機,美女開(kāi)上它就是野性女神” “能讓小白輕松去野地撒歡兒,能讓虎哥回歸自然,一展雄風(fēng)”等精彩段子,讓大家對哈弗大狗產(chǎn)品力產(chǎn)生了深刻的印象。
本次發(fā)布會(huì )開(kāi)創(chuàng )了汽車(chē)圈首個(gè)潮品拍賣(mài)會(huì )形式,不僅有《中國新說(shuō)唱》奪冠大熱小白、脫口秀大會(huì )人氣選手呼蘭、奧運冠軍世界拳王鄒市明鼎力加盟,更有《中國新說(shuō)唱》導師簽名RICH項鏈、世界拳王鄒市明簽名拳套成為極具人氣的潮流拍品。而隨著(zhù)長(cháng)城汽車(chē)總裁助理王印明宣布終極大獎——哈弗大狗10年使用權開(kāi)拍,尖叫聲席卷而來(lái),瞬間引爆全場(chǎng)。
說(shuō)起大狗的網(wǎng)紅體質(zhì),可追溯至其誕生之初。其以面向全球用戶(hù)征集的共創(chuàng )形式定名,一炮而紅,開(kāi)啟了全生命周期的養成模式;由用戶(hù)去創(chuàng )造配置、車(chē)身顏色的命名,使其一次次霸屏著(zhù)各大平臺頭條,一次次占領(lǐng)著(zhù)微博熱搜,大狗由此成為近年來(lái)名副其實(shí)的第一網(wǎng)紅車(chē);而與虎撲運動(dòng)男神們開(kāi)啟的潮研所、開(kāi)創(chuàng )屬于自己的廠(chǎng)牌、邀請鄒市明作為大狗廠(chǎng)牌的首位主理人、入駐《中國新說(shuō)唱2020》,都可以說(shuō)真正與用戶(hù)的熱愛(ài)融為了一體。除此之外,大狗和機車(chē)黨的跨界、科技宅的“密謀”,都讓大狗的興趣標簽更加豐滿(mǎn),真正成為了年輕人共創(chuàng )的網(wǎng)紅車(chē)。值得一提的是,大狗的預售采用了時(shí)下最流行的盲盒打開(kāi)方式,從9月5日開(kāi)啟預售至今,短短20天哈弗大狗的預售訂單就突破1萬(wàn)臺,足見(jiàn)全民共創(chuàng )的力量。
此次發(fā)布會(huì )現場(chǎng),大狗宣布啟動(dòng)3000萬(wàn)潮玩共創(chuàng )基金,攜手十二大潮玩圈層,將潮玩進(jìn)行到底。可以說(shuō)大狗網(wǎng)紅之路上的每一步都是腦洞大開(kāi),哈弗的共創(chuàng )思維在大狗身上做到了極致。正因為“全民共創(chuàng )”精神,大狗樹(shù)立了潮玩營(yíng)銷(xiāo)新標桿。
以用戶(hù)思維造車(chē)收獲青睞,以全民共創(chuàng )收獲喜愛(ài),哈弗大狗一步步走來(lái),激活了哈弗的品牌勢能,引領(lǐng)著(zhù)品牌不斷向上。未來(lái),在以?xún)|為單位的Z世代群體爭奪中,大狗以用戶(hù)思維、共創(chuàng )思維加持,必將收獲更多Z世代年輕人的熱愛(ài),開(kāi)創(chuàng )屬于Z世代年輕人的潮玩新世界!
(責任編輯:戴賢軍)