2020年9月26日,一年好景君須記,最是橙黃橘綠時(shí)!恰逢一年中的最美時(shí)節,在中國市場(chǎng)漸入佳境的林肯品牌,基于對豪華內涵的獨到見(jiàn)解和本土客戶(hù)需求的精準洞察,在2020北京國際車(chē)展正式發(fā)布全新品牌主張——“豪華 自有其道”,充分體現品牌在競爭激烈的豪華汽車(chē)市場(chǎng)中特立獨行、堅持為客戶(hù)打造美式豪華體驗的美好愿景。同時(shí),林肯還積極與車(chē)主和消費者溝通,通過(guò)推出更多優(yōu)秀產(chǎn)品、持續提升客戶(hù)體驗,進(jìn)一步貼合各細分市場(chǎng)目標受眾瞬息萬(wàn)變的購車(chē)需求:全新林肯冒險家推出首款限量版車(chē)型——黑騎士限量版,新車(chē)以獨到的格調,演繹年輕世代的潮流生活態(tài)度,限量發(fā)售500臺,廠(chǎng)商建議零售價(jià)為:人民幣285,800元;同步上市的還有林肯航海家2.0T潛航版,新車(chē)通過(guò)配置優(yōu)化實(shí)現豪華調性與實(shí)用屬性的巧妙兼顧,解鎖品質(zhì)出行,讓更多品位生活的擁躉舒享美式豪華,廠(chǎng)商建議零售價(jià)為:人民幣408,800元;破局而立的全新林肯飛行家Aviator,以不斷超越期待的車(chē)主權益,踐行“豪華永無(wú)止境、超越自我新境”的承諾。此外,包括林肯領(lǐng)航員長(cháng)軸版Navigator L、林肯大陸Continental MONO限量版和林肯MKZ MONO限量版在內的全系家族車(chē)型同臺亮相,林肯以空前的豪華陣容,呈現精彩絕倫的美式豪華盛筵。
作為全球最重要的汽車(chē)行業(yè)盛會(huì )之一,今年的北京車(chē)展吸引了全世界的矚目與期待。“中國已成為林肯在全球最重要的戰略市場(chǎng)之一,我們看到了它巨大的潛力和實(shí)力。期待林肯中國繼續為客戶(hù)帶來(lái)融匯中國‘智’造和創(chuàng )新客戶(hù)體驗的杰出產(chǎn)品。”遠在北美的林肯全球總裁樊兆怡(Joy Falotico)女士,通過(guò)視頻表達了對林肯品牌在中國市場(chǎng)發(fā)展的決心和信心。
“林肯眼中的豪華,不必迎合他人的認同,而是沉浸內心的愉悅。這正是林肯全新品牌主張 ‘豪華 自有其道’的與眾不同之處。”,林肯中國總裁毛京波表示,“ ‘豪華 自有其道’這一全新理念,將潤物細無(wú)聲地融入客戶(hù)內心,成就中國新一代社會(huì )精英的格局和抱負。 ”
美式豪華跨界“出圈”,個(gè)性格調力推時(shí)尚潮品。在優(yōu)雅大氣的林肯展臺,中國獨立設計師、林肯品牌摯友、林肯冒險家榮譽(yù)車(chē)主孫小峰先生現場(chǎng)亮相,首發(fā)林肯聯(lián)名定制款限量服飾潮品——“天生冒險”系列衛衣,以炫黑色調為底,融合冒險家車(chē)身線(xiàn)條等設計元素,凸顯時(shí)尚品位,成為個(gè)性潮人的絕佳選擇。“每一個(gè)人其實(shí)都是天生的冒險家。我希望大家能夠保留住這個(gè)天賦,勇敢地做自己,因此我以“天生冒險”作為主題,吶喊出年輕人的內心主張。”作為中國首位入選巴黎時(shí)裝周官方日程的年輕設計師,孫小峰先生已在全球頂尖時(shí)尚殿堂嶄露頭角,他身體力行成就的冒險家人生,與有勇有謀、獨立自我的精神相得益彰;林肯也憑借與時(shí)尚圈的聯(lián)動(dòng)跨界“出圈”,引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮。
“豪華 自有其道”:從產(chǎn)品理念到品牌主張的進(jìn)化
豪華的定義在進(jìn)化。正如一千個(gè)人眼中,有一千個(gè)哈姆雷特,每個(gè)人對于豪華的理解各有不同。在林肯看來(lái),豪華既是非凡魅力與大氣磅礴的體現,又有舉重若輕的自信與從容。豪華能讓人舒心愉悅、無(wú)憂(yōu)無(wú)慮,亦充滿(mǎn)了尊崇感和吸引力。今天,豪華的定義也迎合時(shí)代發(fā)展不斷進(jìn)化,以滿(mǎn)足現代消費者享受和追求更高品質(zhì)生活的需求。
進(jìn)化的豪華,理念的升華。伴隨著(zhù)林肯第二款國產(chǎn)車(chē)型——大型美式豪華SUV全新林肯飛行家的上市,林肯對豪華的獨特見(jiàn)解“豪華 自有其道”應運而生。本屆北京車(chē)展上,“豪華 自有其道”實(shí)現了從產(chǎn)品理念到品牌主張的升華,更好地詮釋林肯品牌所倡導的“與時(shí)俱進(jìn)的美式豪華”,為中國新一代社會(huì )精英提供超越期待的卓越產(chǎn)品與客戶(hù)體驗。
“豪華 自有其道”,承載自信從容的豪華氣度。承載百年榮耀的林肯,在科技的加持和驅動(dòng)下不斷突破與超越,推出的每一款經(jīng)典之作,都能堅持自我,以獨到的見(jiàn)解詮釋與眾不同的設計理念,成為豪華生活方式的引領(lǐng)者。這種大氣從容的氣度源于林肯賦予產(chǎn)品的純正美式豪華設計、當仁不讓的磅礴氣勢、同級領(lǐng)先的整車(chē)尺寸及敞闊空間、澎湃的動(dòng)力輸出,以及創(chuàng )新智能的駕駛輔助科技,讓客戶(hù)無(wú)論身處何地,都能從容駕馭、游刃有余。
“豪華 自有其道”,蘊含獨具匠心的豪華品位。在林肯產(chǎn)品的每一個(gè)細節中,都創(chuàng )造出精巧構思的儀式感,讓客戶(hù)的出行,時(shí)刻都與優(yōu)雅和風(fēng)度相伴。林肯致力于為中國客戶(hù)打造卓越的產(chǎn)品和駕乘體驗,并應用富有前瞻性的人性化科技彰顯品位,傳達品牌的溫度和人文關(guān)懷。為了滿(mǎn)足中國客戶(hù)所期待的“以禮相待”,林肯各款車(chē)型都通過(guò)細節設計為駕乘人員營(yíng)造儀式感。從林肯獨有的“躬迎上賓”式迎賓感應系統,到多達30向調節的全體感尊享座椅;從底特律交響樂(lè )團量身定制的車(chē)內提示音,到哈曼旗下頂級Revel銳威音響系統,以及專(zhuān)為中國市場(chǎng)配備的SYNC+智行互聯(lián)系統和12.8英寸高清觸控屏等配置,讓客戶(hù)感受品牌所表達的誠意與尊重。
“豪華 自有其道”,帶來(lái)超越期待的豪華體驗。林肯所代表的美式豪華,是客戶(hù)每一刻感受的尊崇。“林肯之道”是林肯區隔其他品牌的利器,通過(guò)不斷雕琢與客戶(hù)相遇的每個(gè)場(chǎng)景和瞬間,讓客戶(hù)與林肯相處的每一刻,都能感受超越期待的尊崇禮遇。源于中國的“林肯之道”展現出林肯對豪華的獨到解讀,亦是對本土客戶(hù)誠意的最佳體現。林肯率先在豪華汽車(chē)市場(chǎng)打通數字化購車(chē)旅程、在豪華品牌中為燃油車(chē)提供5年14萬(wàn)公里整車(chē)原廠(chǎng)質(zhì)保服務(wù),以及為飛行家車(chē)主推出“無(wú)處不飛享”黑金權益等一系列舉措,都體現了品牌堅持“以客為尊”,踐行超越客戶(hù)期待的承諾。
此外,林肯將“豪華 自有其道”品牌主張將滲透到對外溝通、數字化觸點(diǎn)、線(xiàn)下觸點(diǎn)、客戶(hù)體驗、明星產(chǎn)品溝通五大層面,聯(lián)袂構建豪華生活方式的多種場(chǎng)景,讓更多客戶(hù)深入領(lǐng)略“豪華 自有其道”的精髓。
不從眾、不追隨:全新林肯冒險家黑騎士限量版
卓越的產(chǎn)品是彰顯“豪華 自有其道”魅力的基石。作為林肯首款中國“智”造車(chē)型,全新林肯冒險家自今年3月上市以來(lái),不斷刷新紀錄,累計銷(xiāo)量已突破1.7萬(wàn)臺,以“上市即爆款”的市場(chǎng)表現成為林肯品牌的銷(xiāo)量擔當。為了讓更多年輕客戶(hù)群體享受林肯個(gè)性化的產(chǎn)品體驗,本屆北京車(chē)展上,全新林肯冒險家首發(fā)限量版車(chē)型——黑騎士限量版,新車(chē)以“不從眾、不追隨”的獨立態(tài)度,充分展現林肯“豪華 自有其道”的品牌主張。
不從眾,源于對專(zhuān)屬身份的推崇。全新林肯冒險家黑騎士限量版的命名來(lái)自極富傳奇色彩的“黑騎士”。他們身披黑衣黑甲,以勇武過(guò)人、謙卑堅毅的騎士精神而備受敬重。冒險家限量版致敬“黑騎士”之名,通過(guò)產(chǎn)品細節彰顯勇敢、獨立的精神,與冒險家客戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴,帶給年輕專(zhuān)業(yè)精英們獨一無(wú)二的身份認同。
黑色一直是神秘感與力量感的象征,代表著(zhù)未來(lái)的無(wú)限可能。林肯以充滿(mǎn)神秘色彩的黑色為靈感,通過(guò)大量專(zhuān)屬設計元素,展現與眾不同的時(shí)尚氣息。在外觀(guān)設計上,黑騎士限量版配備專(zhuān)屬瀚金黑前格柵,以及高級鋁合金打造的專(zhuān)屬19英寸運動(dòng)輪轂,融合高亮黑噴涂工藝,更顯時(shí)尚風(fēng)范;內飾方面,新車(chē)座椅、方向盤(pán)、車(chē)門(mén)內飾板等位置均以黑色皮質(zhì)搭配N(xiāo)APA紅縫線(xiàn)設計,黑紅撞色運動(dòng)感十足;中控臺以緞紋鋁飾條裝點(diǎn),專(zhuān)屬運動(dòng)踏板采用拉絲金屬工藝,凸顯金屬質(zhì)感;運用林肯 Logo元素的專(zhuān)屬3D腳墊,呈現獨特皮質(zhì)觸感,處處彰顯與眾不同。
心靜從容享愜意:林肯航海家2.0T潛航版
林肯航海家Nautilus自上市以來(lái),憑借氣度不凡的優(yōu)雅設計、不斷升級的匠心工藝及舒適豪華的敞闊空間,深受追求卓越的中國客戶(hù)青睞。為了讓更多消費者享受一步到位的越級豪華體驗,本屆北京車(chē)展林肯又將林肯航海家2.0T潛航版引入中國市場(chǎng),以更豐富的豪華配置,滿(mǎn)足客戶(hù)對生活格調的追求,成為最具生活品位的航海家。
林肯航海家2.0T潛航版配備一系列兼備豪華與實(shí)用的潛航版專(zhuān)屬附件套裝,包括:超大面積全景天窗及專(zhuān)屬智能車(chē)載冷暖箱,讓客戶(hù)在郊野夜觀(guān)璀璨星河的同時(shí),還能暢享暖心熱飲;原廠(chǎng)行車(chē)記錄儀時(shí)刻記錄旅行軌跡,駕駛更加愜意安心;配備發(fā)光輪轂蓋的全新18英寸輪轂在夜色中登場(chǎng)自帶光影,演繹動(dòng)感型格;專(zhuān)屬頭枕、帶林肯及車(chē)型Logo的3D腳墊及行李廂墊,融入林肯星標元素,將豪華氣息在細節之間展露無(wú)遺。
驚喜不斷:全新林肯飛行家車(chē)主權益再升級
作為林肯首款中國“智”造大型美式豪華SUV,全新林肯飛行家集超越同級的產(chǎn)品實(shí)力、全面精準的車(chē)型矩陣以及“林肯之道”客戶(hù)體驗于一體,搶占市場(chǎng)藍海,重塑價(jià)值邊界。截止目前,飛行家累計訂單已突破4,000臺,一躍成為大型豪華SUV市場(chǎng)的破局者。除了卓越的產(chǎn)品力,以5年14萬(wàn)公里整車(chē)原廠(chǎng)質(zhì)保服務(wù)領(lǐng)銜的十項車(chē)主權益,以及“無(wú)處不飛享”黑金卡專(zhuān)屬禮遇,也廣受中國客戶(hù)贊譽(yù)。
“林肯之道”是林肯對中國客戶(hù)誠意的最佳體現,源于中國,并推廣至全球,成為獨特標簽之一。本屆北京車(chē)展上,領(lǐng)先業(yè)界的“林肯之道”客戶(hù)體驗再度升級,為全新林肯飛行家客戶(hù)帶來(lái)超越驚喜的尊貴權益。為了讓車(chē)主用車(chē)保障更為全面,林肯即日起增加為全新林肯飛行家客戶(hù)提供5年/不限里程的免費原廠(chǎng)基礎保養,再立行業(yè)新標的同時(shí),最大化創(chuàng )造省心、舒心的無(wú)憂(yōu)用車(chē)體驗,為客戶(hù)的每一段旅程保駕護航,體現“豪華 自有其道”營(yíng)造的尊崇感。
“無(wú)處不飛享”黑金卡權益也陸續落地,除了9月19日正式啟幕的林肯私享音樂(lè )沙龍外,駕享定制用車(chē)服務(wù)也將于本月底在北京、上海、廣州、成都正式上線(xiàn),客戶(hù)可選擇全新林肯飛行家作為出行車(chē)輛定制行程,禮遇每一次出行時(shí)光。同時(shí),豪華車(chē)接送服務(wù)也在北京、廣州、成都三座城市全面開(kāi)啟,飛行家車(chē)主可以在線(xiàn)預約林肯座駕,享受一年2次林肯專(zhuān)屬的高品質(zhì)出行體驗。不僅如此,“林肯之道”還將持續升級,為中國客戶(hù)展現“豪華 自有其道”的高品質(zhì)服務(wù)。
“今年林肯迎來(lái)了國產(chǎn)元年。面對疫情帶來(lái)的巨大挑戰,林肯團隊勇于創(chuàng )新、敢于突破,不斷解鎖新技能,為品牌實(shí)現了令行業(yè)矚目的快速發(fā)展。” 福特中國總裁兼首席執行官陳安寧先生傾情助陣,對林肯品牌所取得的成績(jì)給予高度肯定,“雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越。林肯在逆境中找到方向,造就了‘林肯現象’,進(jìn)入了屬于自己的發(fā)展快車(chē)道。”
山明水凈夜來(lái)霜,數樹(shù)深紅出淺黃。金秋的北京在黃葉丹楓的壯美景色中盡顯古都的底蘊與魅力。正如擁有百年榮耀的林肯品牌,以“豪華 自有其道”的全新品牌主張,不盲從他人的選擇,而是聆聽(tīng)內心的聲音;不刻意張揚和喧嘩,而是豐富內心的體驗。因為林肯相信,唯有由內而外的至臻享受,才能真正打動(dòng)人心。
(責任編輯:戴賢軍)