中國網(wǎng)汽車(chē)10月19日訊 哪吒汽車(chē)在造車(chē)新勢力中給人“穩扎穩打”的形象,它不同于主攻奶爸家庭用車(chē)的理想汽車(chē),也不同于炫技術(shù)打高端的高合汽車(chē)。哪吒汽車(chē)在張勇的帶領(lǐng)下,正在以親民的“云河平臺”和高端化的“山海平臺”兩條腿走路,并計劃將在兩個(gè)平臺8款車(chē)型的布局下,于2026年實(shí)現累計銷(xiāo)量100萬(wàn)輛的目標。
哪吒汽車(chē)之所以如此懂得傳統車(chē)企的戰略布局,這與哪吒汽車(chē)CEO 張勇曾任職奇瑞新能源和北汽新能源息息相關(guān),在采訪(fǎng)中張勇也表示,“哪吒汽車(chē)正在大力開(kāi)展核心技術(shù)的自主研發(fā),加大對零部件的投入,在造車(chē)的同時(shí)把技術(shù)打磨好。并且,哪吒汽車(chē)不會(huì )急于IPO,更不會(huì )在沒(méi)有達到100萬(wàn)銷(xiāo)量的時(shí)候就急于推出什么‘第二品牌’”。
為了穩步前行,哪吒汽車(chē)也于2022年設定了自己的“出海元年”,并喊出了“深耕亞洲,進(jìn)軍歐洲”的口號,這已然將戰略視野延伸到了全球。哪吒汽車(chē)計劃2023年在海外布局30個(gè)國家和地區,渠道數量超過(guò)100家。
與此同時(shí),哪吒汽車(chē)將在法國巴黎舉辦全球發(fā)布會(huì ),全面開(kāi)啟哪吒汽車(chē)2024海外業(yè)務(wù)。屆時(shí),哪吒汽車(chē)全球車(chē)型、全新品牌理念、全球戰略布局等也將正式落子歐洲市場(chǎng),甚至是否在歐洲找一位像娜扎一樣的合適代言人,都被張勇考慮在內了。因此,2024年也成為哪吒汽車(chē)全球化發(fā)展歷程中的又一重要里程碑。
哪吒汽車(chē)未來(lái)單一車(chē)型過(guò)萬(wàn)和100萬(wàn)輛的累計銷(xiāo)量目標都與國外市場(chǎng)密不可分,張勇在訪(fǎng)談中也表示,“我們計劃的100萬(wàn)銷(xiāo)量目標中,國內銷(xiāo)量預計會(huì )占比65%,海外銷(xiāo)量預計占比35%”。
哪吒汽車(chē)開(kāi)展全球化戰略的布局毋庸置疑,因為2023年中國超過(guò)日本首次成為汽車(chē)出口的第一大國。在這樣的背景下,需要中國自主品牌勇于在海外市場(chǎng)闖出一片天,從而展現中國自主品牌應有的實(shí)力與底氣。曾經(jīng)是造車(chē)新勢力中銷(xiāo)量冠軍的哪吒汽車(chē)在泰國市場(chǎng)同樣獲得了s用戶(hù)認可。截止2023年9月,哪吒汽車(chē)僅用一款車(chē)型在10個(gè)月內就達到了累銷(xiāo)10000臺的良好市場(chǎng)表現,這與強大的比亞迪不分伯仲。
就是在全球化戰略布局的新背景下,哪吒汽車(chē)又開(kāi)始了新動(dòng)作。10月18日晚,哪吒汽車(chē)在上海舉辦了2023哪吒汽車(chē)新品發(fā)布會(huì ),哪吒汽車(chē)的全球車(chē)型——哪吒X正式上市,官方指導價(jià)12.68萬(wàn)-14.68萬(wàn)元,即日起下定,還可以享受各項用戶(hù)權益,使得其售價(jià)可以被看作為10.88萬(wàn)元起。
回望曾經(jīng)的哪吒U,這款全球化新車(chē)的確有著(zhù)很大的誠意。在哪吒汽車(chē)副總裁 江峰的介紹中我們也可以看到,哪吒X具有全系標配高通驍龍8155芯片、云舒座艙軟包率80%、全新標配15.6英寸中控大屏等多項優(yōu)勢配置,這也讓官方自信地將其稱(chēng)為“大氣舒適新標桿”。
為更好地滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的出行需求,哪吒X 500版和哪吒X 400版還提供了智駕包、舒享包兩大選裝包。其中,智駕包包含地平線(xiàn)征程3高效能芯片、11顆高精度傳感器,以及行車(chē)記錄儀;舒享包包含電動(dòng)尾門(mén)、側氣簾、主駕座椅記憶、迎賓等八大舒適配置。
將哪吒X推向全球市場(chǎng),很明顯也是哪吒汽車(chē)走的一步“穩棋”。作為中國的新勢力品牌,因為沒(méi)有長(cháng)久的品牌力積淀的“NETA”,確實(shí)應該用性?xún)r(jià)比或是品價(jià)比去逐漸滲透到國外市場(chǎng),并且讓國外用戶(hù)多多嘗試有著(zhù)智能化優(yōu)勢的中國汽車(chē)產(chǎn)品。這似乎可以參照當年雪鐵龍將“富康”落地中國市場(chǎng),對于受眾于更廣泛的汽車(chē)消費群體來(lái)說(shuō),哪吒X不論是在國內還是國外,都無(wú)疑是一張好牌。
當日,哪吒GT兩款運動(dòng)版新車(chē)也同步上市:哪吒GT 560運動(dòng)版、580 AWD運動(dòng)版,并提供哪吒GT官方改裝套件單品。這是繼2023年成都車(chē)展哪吒GT“無(wú)眉版”發(fā)布以后,該車(chē)型在原廠(chǎng)改裝領(lǐng)域的又一次進(jìn)階。
其中,不僅新車(chē)可以享受到原配改裝件,而且哪吒GT的新老用戶(hù)也可以通過(guò)售后改裝運動(dòng)版套件,空氣動(dòng)力學(xué)包圍套件6000元、運動(dòng)尾翼3000元,而且老用戶(hù)加裝這兩個(gè)套件還可以享受半價(jià)優(yōu)惠,這樣的方式和價(jià)格對于喜歡運動(dòng)外觀(guān)和改裝的用戶(hù)來(lái)說(shuō),確實(shí)考慮周到且誠意滿(mǎn)滿(mǎn)。
創(chuàng )新是企業(yè)持續發(fā)展的內在動(dòng)力,科技創(chuàng )新更是各大企業(yè)樹(shù)立產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌力的有效抓手。在燃油車(chē)時(shí)代,如寶馬一樣的傳統汽車(chē)企業(yè)就曾表達自己對科技創(chuàng )新的重視,寶馬也曾一度宣傳自己科技公司的屬性。
在這次哪吒2023新品發(fā)布會(huì )上,哪吒汽車(chē)副總裁 江峰表示:“2026年,哪吒汽車(chē)將從汽車(chē)制造企業(yè),全面轉型成為卓越的全球高科技技術(shù)公司,重心由‘制造’轉向‘科技服務(wù)’,實(shí)現全球市場(chǎng)的百萬(wàn)銷(xiāo)量。”
或許,在越來(lái)越內卷的新能源汽車(chē)市場(chǎng)以及相關(guān)供應鏈體系方面,企業(yè)都不想被“別人”所約束和限制,并且全棧自研越來(lái)越得到新能源汽車(chē)企業(yè)的認可,這也是企業(yè)想把產(chǎn)品負責到底的舉措之一。哪吒汽車(chē)繼山海平臺、浩智技術(shù)品牌2.0等全球領(lǐng)先的核心平臺/技術(shù)之后,再次發(fā)布了以科技平權為核心的智能純電整車(chē)平臺——云河平臺,也是為了將自研技術(shù)和更好的產(chǎn)品帶給消費者,同時(shí),也是向世界證明自己的品牌實(shí)力。
云河平臺具有全球化、超高效、超安全、超智能四大屬性,可滿(mǎn)足從A0級到B級的轎車(chē)、SUV及MPV等多種車(chē)型,還能夠實(shí)現前驅、后驅和四驅多種驅動(dòng)形式的動(dòng)力搭配。相較于傳統開(kāi)發(fā)方式,云河平臺新車(chē)的研發(fā)時(shí)間可以縮減8個(gè)月,零部件通用率為80采用全球五星標準,并擁有一代追平的EEI架構,可構建面向未來(lái)的整車(chē)智能化基座。
有人說(shuō)哪吒S似乎并沒(méi)有有效地提升哪吒的品牌力,沒(méi)有讓更高端的產(chǎn)品賣(mài)得好。實(shí)際上,這樣簡(jiǎn)單地用一款產(chǎn)品去評論哪吒汽車(chē)不完全客觀(guān),而且也把時(shí)間線(xiàn)拉的太短了。一個(gè)品牌或一個(gè)產(chǎn)品,注定是在用戶(hù)不停的反饋聲中完善產(chǎn)品的,傳統燃油車(chē)很亦是如此。
哪吒汽車(chē)張勇在采訪(fǎng)中表示,“哪吒S是我們打磨技術(shù)、研發(fā)以及供應鏈的一次重要項目,它證明了我們團隊可以做出好的產(chǎn)品。”其實(shí),這樣的解釋我個(gè)人也能理解,就像我也認為邁巴赫57s也是一款好的產(chǎn)品,但是依然不能改變邁巴赫倒閉的命運。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌運營(yíng),以及產(chǎn)品研發(fā)和制造等等環(huán)節都是同時(shí)需要被打磨和證明自己的,并不是一個(gè)環(huán)節的短期表現就能判定企業(yè)的未來(lái)走向的。
哪吒GT率先在年輕個(gè)性化群體中找到了自己的位置,讓更多用戶(hù)能夠擁有跑車(chē),也對跑車(chē)多了一份改裝的欲望,當然也獲得了年輕消費者一定的喜愛(ài)度;哪吒AYA(哪吒V)和哪吒U也都在為哪吒品牌奠基,哪吒S在證明著(zhù)哪吒可以做出好的高端化產(chǎn)品。日后,哪吒X這樣的全球化車(chē)型以及將出現的其他細分市場(chǎng)車(chē)型,會(huì )受益于哪吒對產(chǎn)品和自研技術(shù)的“穩扎穩打”,畢竟汽車(chē)企業(yè)不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),一時(shí)的流量效應和個(gè)別產(chǎn)品的受歡迎,與長(cháng)久可持續發(fā)展并不能畫(huà)等號。我們期待有嚴謹觀(guān)念的哪吒汽車(chē),持續增強“年輕、運動(dòng)、科技、潮流”的最強產(chǎn)品底色,在長(cháng)遠發(fā)展的眼光下規劃產(chǎn)品和技術(shù),這或許可以讓哪吒汽車(chē)迎來(lái)從量變到質(zhì)變再到量變的過(guò)程。那時(shí),哪吒汽車(chē)的領(lǐng)導們也將高舉酒杯慶祝自己的銷(xiāo)量破百萬(wàn),更會(huì )欣慰于在激烈競爭的環(huán)境下堅持了一份“穩扎穩打”。
(責任編輯:王芳)