中國網(wǎng)汽車(chē)4月25日訊 古今中外,凡談香車(chē),很難不言及美人。世間女子百媚千紅,中外汽車(chē)何嘗不是風(fēng)情萬(wàn)種。全球頂級跑車(chē)制造商蘭博基尼,滿(mǎn)載文藝復興的自由與率性、飽含帕瓦羅蒂的豐滿(mǎn)與穿透,恰如被譽(yù)為意大利國民女神的莫妮卡·貝魯奇,比之英倫的典雅,更具來(lái)自亞平寧的激情與純粹;比之法蘭西的浪漫,骨子里流淌著(zhù)的是西西里的傳奇與神秘......二十年前,莫尼卡·貝魯奇在電影中征服了一個(gè)島嶼;二十年后,蘭博基尼或許要在2023上海國際車(chē)展上征服世界......
帶著(zhù)蘭博基尼首款HPEV高性能V12混合動(dòng)力超級跑車(chē)——全新Revuelto的亞太首發(fā),2023上海國際車(chē)展上,蘭博基尼汽車(chē)公司首席營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售官Federico Foschini先生以及蘭博基尼汽車(chē)公司亞太區負責人Francesco Scardaoni先生,接受了中國網(wǎng)汽車(chē)的專(zhuān)訪(fǎng),對中外關(guān)注的關(guān)于全新Revuelto在中國的市場(chǎng)預期、品牌未來(lái)在中國的新布局、電動(dòng)化轉型戰略進(jìn)程等問(wèn)題......為我們揭開(kāi)了幾許謎底。
蘭博基尼汽車(chē)公司首席營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售官 Federico Foschini
蘭博基尼汽車(chē)公司亞太區負責人 Francesco Scardaoni
全新Revuelto,作為品牌首款HPEV高性能V12混合動(dòng)力超級跑車(chē),無(wú)論是其搭載一臺全新12缸內燃機發(fā)動(dòng)機和三臺電機、綜合輸出功率高達1015馬力,還是擁有未來(lái)感十足的設計風(fēng)格、并采用碳纖維材質(zhì)實(shí)現卓越重量功率比,看得出蘭博基尼為之傾注了不少心血。而對于這樣的混動(dòng)超跑,不少人會(huì )擔心新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。但在這一點(diǎn)上,蘭博基尼似乎并不擔心。對于全新Revuelto在中國的銷(xiāo)量預期,蘭博基尼汽車(chē)公司首席營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售官Federico Foschini先生表示樂(lè )觀(guān):“Revuelto是一款史無(wú)前例的全新車(chē)型,它本身的特性就已經(jīng)保證了我們將在中國市場(chǎng)取得令人滿(mǎn)意的成績(jì),其所有產(chǎn)品特點(diǎn)都令它傲視同儕。所以就這款新車(chē)而言,我們相信中國客戶(hù)會(huì )非常感興趣。”
有趣的是,當記者提及該問(wèn)題時(shí),蘭博基尼汽車(chē)亞太區負責人Francesco Scardaoni先生竟默默拿出了手機,并些許害羞、又些許自豪地展示說(shuō):“事實(shí)上我們在其他市場(chǎng)中已經(jīng)看到很多客戶(hù)的興趣,而到目前為止也已經(jīng)有大量的中國客戶(hù)下預訂訂單,他們正翹首以待。我也有很多朋友們直接給我發(fā)信息說(shuō)想來(lái)親眼看看實(shí)車(chē)。”
眾所周知,中國市場(chǎng)現在位居蘭博基尼汽車(chē)品牌的全球第二大單一市場(chǎng),伴隨著(zhù)這次全新Revuelto的亞太首秀,雖然對新車(chē)銷(xiāo)量樂(lè )觀(guān),但Federico Foschini先生同時(shí)透露,蘭博基尼今年交付時(shí)間會(huì )較長(cháng):“我們正在經(jīng)歷一個(gè)比較特殊的時(shí)期,客戶(hù)訂單的等待時(shí)間會(huì )比較長(cháng),在有些國家可能會(huì )超過(guò)兩年以上,大部分國家差不多是18個(gè)月左右。但我們必須平衡不同的地區,要確保交付時(shí)間較為均衡分布。中國市場(chǎng)對我們來(lái)說(shuō)非常重要。與此同時(shí),我們也要有很好的規劃,希望能夠以最佳的方式安排交付,滿(mǎn)足各個(gè)地區的客戶(hù)需求。”
2023年對于中國來(lái)說(shuō)是經(jīng)濟全面恢復的一年。作為全球頂級跑車(chē)品牌的蘭博基尼,面對中國的“消費提振年”,在融入中國的消費市場(chǎng)方面,也采取了很多積極舉措:“蘭博基尼也在密切關(guān)注中國經(jīng)濟的趨勢,希望能繼續發(fā)現新的可能性、探索新的省份市場(chǎng),進(jìn)一步地了解和發(fā)展市場(chǎng)。講到具體舉措,首先我們希望在中國增加整體的曝光度,因為我們希望能夠離現有客戶(hù)和潛在客戶(hù)更近,讓他們更了解我們的品牌。”此外,兩位還提到:“今年9月,計劃在上海的F1賽車(chē)場(chǎng)舉辦蘭博基尼Super Trofeo超級挑戰賽上海站,同時(shí)還有很多各種類(lèi)別的市場(chǎng)活動(dòng)。”
除了具體舉措,本次專(zhuān)訪(fǎng)中蘭博基尼方面也透露了品牌在中國的未來(lái)布局:“首先我們要將所有的蘭博基尼車(chē)型都帶到中國市場(chǎng)來(lái),這也是為什么這一次我們選擇在上海車(chē)展進(jìn)行全新Revuelto的亞太首發(fā)。我們需要為客戶(hù)提供令人愉悅的產(chǎn)品及活動(dòng),讓客戶(hù)能更了解我們的品牌,更多地參與到各類(lèi)市場(chǎng)活動(dòng)中。”
值得一提的是,記者注意到,蘭博基尼這樣的豪華汽車(chē)品牌已經(jīng)意識到,中國的豪車(chē)市場(chǎng)潛力,并非只在一、二線(xiàn)城市。采訪(fǎng)中,兩位談到:“我們的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )也在不斷地拓展,對于市場(chǎng)的理解也越來(lái)越深入。我們不僅覆蓋一線(xiàn)和二線(xiàn)城市,現在也正在繼續地進(jìn)入到三線(xiàn)城市,希望把蘭博基尼的超豪華駕駛體驗展現給更多的客戶(hù)。”
本次上海車(chē)展的主題是“擁抱汽車(chē)行業(yè)新時(shí)代”,究竟汽車(chē)行業(yè)新時(shí)代是什么樣的新時(shí)代?從各大車(chē)企的新車(chē)上市便可看出,電動(dòng)化轉型毋庸置疑是主要方向。而對于“中國汽車(chē)電動(dòng)化轉型”的問(wèn)題,兩位坦言:“首先就中國現有的狀態(tài)和情形,我認為未來(lái)在世界其他地方也會(huì )發(fā)生。2019年我有意來(lái)中國了解汽車(chē)市場(chǎng)情況,但很遺憾行程因為疫情中斷,并且我知道在那之后很多廠(chǎng)商受到一些影響,但同時(shí)也看到許多新興汽車(chē)企業(yè)的出現,他們非常了解中國客戶(hù)的需求及品味,所以我相信在中國所發(fā)生的事情也會(huì )在全球發(fā)生。”
有趣的是,在談及電動(dòng)化轉型問(wèn)題時(shí)兩位指出,關(guān)于蘭博基尼的客戶(hù)群體,中國的客戶(hù)群相較于全球市場(chǎng)更為年輕:“在中國我們也看到目標客戶(hù)的平均年齡比其他全球市場(chǎng)年輕,正常在全球市場(chǎng)可能是45-50歲左右,但在中國是30-35歲。同時(shí),我們也看到數字化、城市化、電動(dòng)化這些不同的趨勢。目前我們也在深入了解之中,也非常好奇接下來(lái)會(huì )發(fā)生什么。”
作為在記者看來(lái)如其車(chē)標一般“永遠熱血沸騰”的品牌,在這場(chǎng)全球電動(dòng)化轉型賽場(chǎng)中,蘭博基尼并非只是看客:“我們已經(jīng)實(shí)施了電動(dòng)化轉型戰略。剛剛發(fā)布的Revuelto就是第一步,接下來(lái)會(huì )逐步推進(jìn)電動(dòng)化。目前我們還在不斷研發(fā)當中,也非常期待在中國的這場(chǎng)革新會(huì )帶來(lái)怎樣的效果。”
那么,在電動(dòng)化轉型過(guò)程中,蘭博基尼在純電動(dòng)車(chē)型方面會(huì )有哪些亮點(diǎn)?本次專(zhuān)訪(fǎng)中,Federico Foschini先生確信,品牌的轉型是為可持續性發(fā)展,但一定不會(huì )改變人們鐘愛(ài)的蘭博基尼那血液中的基因:“蘭博基尼實(shí)現電動(dòng)化最主要的目的是實(shí)現可持續性,但與此同時(shí),我們必須要確保品牌DNA是維持不變的。我們可以看到Revuelto這款車(chē)型除了V12發(fā)動(dòng)機之外,整個(gè)功率輸出也可以達到1015馬力,這里面包含了非常高的技術(shù)含量,而且還有一點(diǎn)非常重要的是,搭載了兩臺前部軸向磁通電機。其扭矩矢量分配系統還可以在整個(gè)駕駛過(guò)程中帶來(lái)更多的穩定性和有趣的體驗。同時(shí)我們也希望能夠減少二氧化碳排放,目標是到2025年減少50%,到2030年減少80%。”
不少中國車(chē)友開(kāi)始深入了解蘭博基尼,或許是從《蝙蝠俠》等電影作品開(kāi)始的。蘭博基尼汽車(chē)公司,由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創(chuàng )立,今年恰逢其60周年。60周年之際,關(guān)于蘭博基尼會(huì )否計劃在其全球第二大單一市場(chǎng)贊助相關(guān)影視作品這個(gè)問(wèn)題上,很遺憾,蘭博基尼汽車(chē)公司首席營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售官Federico Foschini先生的回答是否定的。他說(shuō):“《蝙蝠俠》可以說(shuō)是非常完美契合了我們品牌的概念。我們希望電影的故事線(xiàn)和蘭博基尼的品牌內涵完全一致,這也是為什么我們只選擇少數電影或者影視作品系列參與。要維持品牌一致性和保護品牌并不是一件容易的事情,所以我們非常謹慎。”
或許,這就是蘭博基尼:看似不羈,卻謹慎理智;些許乖張,但純粹極致。“擁抱汽車(chē)行業(yè)新時(shí)代”的洪流中,這頭意大利犟牛能否一如既往穩居行業(yè)翹楚,值得關(guān)注。
(責任編輯:王芳)