6月22日,一則突如其來(lái)的消息攪動(dòng)起汽車(chē)市場(chǎng)的波瀾。昊鉑汽車(chē)因未兌現送車(chē)承諾被知名男籃運動(dòng)員披露的消息見(jiàn)諸媒體平臺,引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。雖然該信息發(fā)布次日,昊鉑汽車(chē)官方回應“雙方已密切溝通,敬請期待”,但輿論對此關(guān)注度仍居高不下。
作為廣汽埃安全新打造的高端豪華電動(dòng)車(chē)品牌,昊鉑肩負著(zhù)廣汽集團電動(dòng)化轉型發(fā)展的重任。從市場(chǎng)定位上來(lái)看,昊鉑汽車(chē)瞄準目前汽車(chē)市場(chǎng)上最炙手可熱的“電動(dòng)化+豪華品牌”黃金組合。
中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )最新數據顯示,今年1—5月,新能源車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)32.5%,遠超整體車(chē)市平均增幅。同期,新能源售價(jià)25萬(wàn)—30萬(wàn)元價(jià)格區間銷(xiāo)量增長(cháng)率同比超八成,這也恰恰是昊鉑旗下主打GT和HT車(chē)型所在價(jià)格區間。
穩定的新能源車(chē)市場(chǎng)大盤(pán),疊加消費升級趨勢下的細分市場(chǎng)增長(cháng),良好的市場(chǎng)環(huán)境無(wú)疑為昊鉑汽車(chē)發(fā)展提供了更大底氣。然而,正是在如此絕佳條件下,昊鉑汽車(chē)市場(chǎng)表現卻較為低迷。
數據顯示,今年以來(lái),昊鉑汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量平平。其中,4月和5月單月銷(xiāo)量?jì)H為1000余輛。以5月份為例,昊鉑GT和HT銷(xiāo)量均未突破四位數,而昊鉑SSR銷(xiāo)量幾乎可以忽略不計。殊不知,為打造高端的品牌形象,在昊鉑品牌發(fā)布之際,昊鉑便推出了這款售價(jià)百萬(wàn)級別的超跑車(chē)型昊鉑SSR來(lái)展現自身造車(chē)水平。
對比來(lái)看,5月,蔚來(lái)、小鵬等新造車(chē)品牌月銷(xiāo)量均創(chuàng )年度新高,而比亞迪、特斯拉單周銷(xiāo)量更是超過(guò)萬(wàn)輛。昊鉑汽車(chē)相關(guān)負責人曾多次公開(kāi)表示要挑戰特斯拉Model3在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的霸主地位目標,而經(jīng)過(guò)近兩年的市場(chǎng)沉淀,其目標似乎與實(shí)際表現漸行漸遠。
昊鉑推出至今已有快兩年時(shí)間,但這一品牌在國內市場(chǎng)的存在感依舊較低。對此,廣汽埃安總經(jīng)理古惠南在參加中國電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì )論壇(2024)時(shí)表示,“要給昊鉑點(diǎn)時(shí)間,今年昊鉑汽車(chē)絕對會(huì )有驚喜”。在他看來(lái),去年昊鉑SSR、GT、HT等多款車(chē)型相繼交付上市,不斷強化著(zhù)昊鉑品牌的高端屬性。
自品牌成立以來(lái),昊鉑汽車(chē)總是將“高端”一詞掛在嘴邊。但昊鉑汽車(chē)的高端展現在哪一領(lǐng)域?驚喜是什么?又何時(shí)到來(lái)?汽車(chē)消費市場(chǎng)對此一連串的疑問(wèn)隨之而來(lái)。
根據昊鉑說(shuō)法,成立不到兩年的品牌發(fā)展尚需時(shí)間。但這是否成為品牌發(fā)展緩慢的主要借口?
事實(shí)上,在智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)時(shí)代,一款車(chē)型的成功關(guān)鍵在于產(chǎn)品綜合技術(shù)實(shí)力能否打動(dòng)消費者。比如,今年3月剛剛發(fā)布首款品牌旗下新車(chē)的小米汽車(chē),憑借著(zhù)多項先進(jìn)技術(shù)的賦能,如今單周銷(xiāo)量輕松過(guò)千,相當于昊鉑單月市場(chǎng)銷(xiāo)量。
現如今,在20萬(wàn)—30萬(wàn)元級別的新能源市場(chǎng)中,除“蔚小理”外,極氪、問(wèn)界等品牌已逐漸站穩腳跟,加上小米汽車(chē)的涌入,在其他車(chē)企的包圍下,留給昊鉑汽車(chē)搶占剩余市場(chǎng)空間已較為有限。
市場(chǎng)表現不佳,如何獲取消費者的認可?今年年初,昊鉑汽車(chē)北京部分經(jīng)銷(xiāo)商曾推出“免費送京牌”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),宣稱(chēng)消費者購買(mǎi)昊鉑汽車(chē)旗下指定車(chē)型即可免費獲得一個(gè)京牌小客車(chē)指標,但這項聽(tīng)上去十分誘人的宣傳活動(dòng),實(shí)際上涉嫌以“送京牌”為幌子進(jìn)行違規銷(xiāo)售。
昊鉑汽車(chē)的種種表現,讓消費者不禁心生疑問(wèn):主打“高端”的昊鉑汽車(chē)市場(chǎng)前景究竟會(huì )怎樣呢?(中國消費報 吳博峰)
(責任編輯:戴賢軍)