以“溯三江之源,雄奇壯闊的精神家園”為主題的2018“BMW中國文化之旅”玉樹(shù)探訪(fǎng)活動(dòng),在深入探訪(fǎng)了玉樹(shù)地區40余項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)與自然景觀(guān)后圓滿(mǎn)收官。在BMW戰略型企業(yè)社會(huì )責任的理念指導下,“BMW中國文化之旅”充分發(fā)揮BMW的品牌影響力,搭建“聯(lián)結”各種社會(huì )資源的橋梁,通過(guò)實(shí)施一系列創(chuàng )新舉措,圓滿(mǎn)達成本次玉樹(shù)探訪(fǎng)的目標,并在收官晚宴上發(fā)布此次探訪(fǎng)取得的豐碩成果。
(圖為華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士)
玉樹(shù)探訪(fǎng)活動(dòng)取得的成果
1、成功推選10位玉樹(shù)地區非遺傳承人,資助他們進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng )新基地”研修研習
2、發(fā)布“為玉樹(shù)獻言獻策任務(wù)計劃”的研究成果,從形象名片打造、地方經(jīng)濟發(fā)展、文化旅游、手工藝轉化與愛(ài)心公益等五大課題方向,為玉樹(shù)地區的長(cháng)期發(fā)展提供可行性建議
3、探索非遺創(chuàng )新轉化模式,助力非遺走進(jìn)現代生活。“BMW中國文化之旅”攜手創(chuàng )新社會(huì )企業(yè)與玉樹(shù)藏區合作社,共同打造“玉樹(shù)印象”系列公益作品
4、繼2016、2017年連續推出《BMW 中國文化之旅四川非遺攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺攻略》后,攜手馬蜂窩制作《BMW中國文化之旅玉樹(shù)旅游攻略》,以創(chuàng )新的形式支持當地文化旅游的發(fā)展,助力玉樹(shù)推廣國家級藏族文化生態(tài)保護區的旅游品牌
玉樹(shù)探訪(fǎng)的活動(dòng)亮點(diǎn)
第一,非遺領(lǐng)域的文化傳播方面
•“文化+旅游”的創(chuàng )新傳播
-“BMW中國文化之旅”旅行攻略將全新升級,在馬蜂窩上打造行業(yè)內首個(gè)以文化為主題的自駕旅行攻略社區。
-繼2016、2017年連續推出《BMW 中國文化之旅四川非遺攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺攻略》后,計劃于2018年內推出《BMW中國文化之旅玉樹(shù)旅游攻略》。
•跨界文化傳播
-基于BMW在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的洞察,邀請音樂(lè )、藝術(shù)設計、攝影等年輕人喜愛(ài)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖作為“BMW 中國文化之旅”跨界文化大使,對玉樹(shù)地區的非遺、文化、自然,通過(guò)創(chuàng )新的形式呈現和演繹。
•促進(jìn)中華民族文化交流
-舉辦講座、論壇等系列文化活動(dòng),并邀請相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者對玉樹(shù)地區藏族傳統文化參加進(jìn)行全面、多角度進(jìn)行解讀。
第二,非遺手作產(chǎn)品的使用和消費方面
•打造“玉樹(shù)印象”系列公益手工藝作品
-“BMW中國文化之旅”搭建公益橋梁,攜手公益組織與藏區合作社共同打造“玉樹(shù)印象”系列公益手工藝作品,并在11月“BMW中國文化之旅創(chuàng )意節”上向公眾首次呈現。
-“玉樹(shù)印象”系列公益手工藝作品計劃于2018年年底進(jìn)行量產(chǎn),并在合作伙伴線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道進(jìn)行公益售賣(mài),部分利潤將反哺至玉樹(shù)當地合作社與藏民。
-BMW計劃邀請設計師,開(kāi)發(fā)創(chuàng )新的非遺產(chǎn)品在BMW 售后服務(wù)京東旗艦店銷(xiāo)售,所得利潤返還玉樹(shù)藏區牧民。
第三,以BMW 品牌影響力聚集社會(huì )資源,搭建橋梁為玉樹(shù)地區長(cháng)期可持續發(fā)展獻言獻策。
車(chē)隊在玉樹(shù)等地探訪(fǎng)多種非遺項目
7月25日至30日,由學(xué)者專(zhuān)家、文化大使、創(chuàng )新公益組織、企業(yè)家、愛(ài)心車(chē)主和媒體代表等組成的“BMW中國文化之旅”車(chē)隊,深入玉樹(shù)市、囊謙縣、隆寶鎮等多地,探訪(fǎng)了當地種類(lèi)豐富的非遺項目,包括以賽馬節為代表的傳統民俗與傳統體育,以格薩爾史詩(shī)為代表的傳統口頭文學(xué),伊舞等傳統歌舞,藏娘唐卡等傳統藝術(shù),以及藏黑陶、藏紙等傳統手工藝。途中,車(chē)隊還對文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮濕地生態(tài)系統等一系列歷史、文化、自然景觀(guān)進(jìn)行了探訪(fǎng)。
自2010年起,BMW與玉樹(shù)開(kāi)始建立“關(guān)系”
自2010年玉樹(shù)大地震起,寶馬愛(ài)心基金就開(kāi)始對玉樹(shù)地區進(jìn)行抗震救災、教育和生態(tài)上的援助,累計資助金額達到1000萬(wàn)以上,是寶馬愛(ài)心基金十年來(lái)捐款力度最大的單一地區。
2013年,寶馬愛(ài)心基金與山水自然保護中心達成戰略合作,共同在三江源地區探索人與自然的可持續發(fā)展之道。項目在三年內累計投入300萬(wàn)元人民幣,并對當地20個(gè)社區的草場(chǎng)生態(tài)系統進(jìn)行保護性研究,獲取了大量第一手科學(xué)數據,有效推動(dòng)了項目區域生態(tài)系統的恢復,直接受益人數超過(guò)7萬(wàn)人。
2017年10月,來(lái)自玉樹(shù)的20位藏族傳統工藝傳承人進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng )新基地”進(jìn)修并結業(yè),目前已開(kāi)始探索并實(shí)踐非遺在現代生活的創(chuàng )新轉化。
2018年7月,玉樹(shù)州紅旗小學(xué)的10名小學(xué)生參加在沈陽(yáng)舉行的2018“童悅之家足球夏令營(yíng)”。
2018年恰逢寶馬愛(ài)心基金十周年,“BMW 中國文化之旅”此次探訪(fǎng)玉樹(shù),承載著(zhù)在新時(shí)代背景下,嘗試探索文化扶貧的創(chuàng )新路徑,并派出寶馬愛(ài)心基金代表,重點(diǎn)回訪(fǎng)十年來(lái)資助及捐助項目。
“BMW中國文化之旅”過(guò)去十一年發(fā)展歷程
“BMW中國文化之旅”作為中國汽車(chē)行業(yè)中一個(gè)長(cháng)期關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的企業(yè)社會(huì )責任項目,從2017年開(kāi)始,由過(guò)去單純的“走出去探訪(fǎng)”升級為一個(gè)凝聚社會(huì )資源、助力“非遺走進(jìn)現代生活”的可持續性公益平臺。在過(guò)去十一年間先后探訪(fǎng)了中國22個(gè)省及直轄市和6大國家級文化生態(tài)保護實(shí)驗區,以及317項非物質(zhì)文化遺產(chǎn),并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進(jìn)行了總計超過(guò)1600萬(wàn)元的捐助,為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護事業(yè)做出了卓越貢獻。
過(guò)去六天在玉樹(shù)等地的探訪(fǎng)為2018“BMW中國文化之旅”目標的實(shí)現創(chuàng )造了良好的開(kāi)端,未來(lái),將開(kāi)展更多針對非遺傳承和文旅產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的幫扶項目,繼續發(fā)揮文化扶貧的獨特作用。
以非遺傳承與保護為基礎,旨在保護中國傳統文化
作為BMW戰略型企業(yè)社會(huì )責任最具標志性的項目,“BMW中國文化之旅”以非遺傳承與保護為基礎,借助BMW的品牌影響力,致力于為保護中國傳統文化做出貢獻。而B(niǎo)MW作為戰略型企業(yè)社會(huì )責任的倡導者和踐行者,注重結合自身資源和核心競爭優(yōu)勢,創(chuàng )新性地嫁接社會(huì )資源,有效帶動(dòng)各利益相關(guān)方的長(cháng)期、積極參與,搭建傳統文化與現代社會(huì )的溝通橋梁,切實(shí)解決社會(huì )問(wèn)題,促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展,是企業(yè)參與非遺保護的典范。以賦能為主要手段,以創(chuàng )造“共享價(jià)值”為目標。
“BMW中國文化之旅”的創(chuàng )新探索與升級
《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規劃》中提及的:“非遺保護應以人的培養為核心,以融入現代生活為導向”,精準地概括了“BMW中國文化之旅”的轉型升級思路。基于項目十年來(lái)的經(jīng)驗積累,“BMW中國文化之旅”展開(kāi)了創(chuàng )新探索與升級,具體措施如下。
1、非遺傳承人培養方面:2016年6月 ,與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立“清華美院BMW非遺保護創(chuàng )新基地”,對傳承人的支持從過(guò)去“授人以魚(yú)”的捐助模式升級為“授人以漁”的賦能模式,探索非遺保護的創(chuàng )新模式。基于每年的探訪(fǎng)活動(dòng),推選10位具有創(chuàng )新潛力的非遺傳承人進(jìn)入創(chuàng )新基地學(xué)習和交流。
2017年底,“BMW中國文化之旅” 遴選了十位來(lái)自偏遠地區的女性非遺傳承人,免費、免試進(jìn)入木蘭學(xué)院,進(jìn)行女性創(chuàng )業(yè)家的深度培訓。
以融入現代生活為導向,項目總結出兩條創(chuàng )新性的非遺保護路徑,即推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播,并促成非遺作品的使用和消費。
2、在文化傳播方面:“BMW中國文化之旅”把非遺與旅游結合,與國內著(zhù)名的旅游自駕攻略網(wǎng)站螞蜂窩攜手合作,打造業(yè)內首個(gè)以非遺為主題的旅行攻略系列。
3、在非遺產(chǎn)品的使用和消費方面,“BMW中國文化之旅”在2016年,邀請“清華美院BMW非遺保護創(chuàng )新基地”的非遺傳承人參加 “寶馬生活方式非遺設計創(chuàng )意大賽”,完美印證了非遺傳承人在當代的設計創(chuàng )新能力。2017年,首創(chuàng )性地啟動(dòng)“非遺跨界孵化項目”探索跨界創(chuàng )新,邀請不同領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖與傳承人共同產(chǎn)出系列非遺創(chuàng )新產(chǎn)品,受到了年輕人的熱烈反響。
“BMW中國文化之旅”獲得的獎項
2014年6月,中國藝術(shù)研究院(中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心),向BMW頒發(fā)了“中華非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護貢獻獎”。
2016年3月《環(huán)球時(shí)報》授予“BMW中國文化之旅”“《環(huán)球時(shí)報》博遠獎——富有生命力社會(huì )責任項目獎”,由國家文化部非遺司相關(guān)領(lǐng)導親自頒獎。
2017年8月 ,“BMW中國文化之旅”榮獲PR Awards 2017中國區年度最佳公關(guān)案例(Best PR Campaign - China)殊榮。
2017年11月,“BMW中國文化之旅”獲得“金旗獎-企業(yè)社會(huì )責任金獎”殊榮。
“BMW中國文化之旅”的社會(huì )意義和影響
“BMW中國文化之旅”在12年不斷的實(shí)踐與發(fā)展中,以品牌影響力搭建傳統文化與現代社會(huì )的橋梁,充分利用核心競爭力和企業(yè)專(zhuān)長(cháng),創(chuàng )新性的嫁接社會(huì )資源去應對挑戰、解決問(wèn)題,以傳承人為主體,致力讓非遺走入現代生活。不僅通過(guò)非遺創(chuàng )新轉化以及“文化+旅游”探索文化扶貧新模式,從“幫扶一個(gè)人”擴展到“影響一群人”,進(jìn)而帶動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展,助力國家“精準扶貧”政策的落地與深化。同時(shí),多方面,多角度地傳播探訪(fǎng)地區的文化并嫁接專(zhuān)家資源創(chuàng )新性的解決問(wèn)題,對探訪(fǎng)地區產(chǎn)生切實(shí)有效的幫助。
(責任編輯:蘇浩)